质量资讯:大数据算出明星“带货力”

时间:2018-06-04 00:00来源:网络 点击:0

  中国消费者报北京讯(记者任震宇)由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。日前,第一财经商业数据中心(CBNData)首度发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,依托阿里巴巴消费大数据,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。

  “CBNData明星消费影响力榜”以明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。

  在其发布的“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中,杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在第一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,范冰冰位列第三。

  明星“带货力”对不同性别的消费者均有影响。对男性消费者“带货力”强的明星中,既有余文乐、陈冠希、鹿晗,也有杨幂、范冰冰。同样,对女性消费者“带货力”强的明星中,除了像江疏影、迪丽热巴等女明星外,也有易烊千玺、吴亦凡等“小鲜肉”。

  有意思的是,不同年龄段的消费者所喜欢的“带货”明星既有相同,又有不同。如杨幂对90后、80后、70后这3个年龄段消费者来说,都列在有“带货”影响力明星的第一位,对00后消费者也列在第三位。而余文乐高居对00后消费者“带货”影响力的榜首,对90后、80后、70后这3个年龄段消费者来说也位列第二。不同年龄段消费者各有偏好,如00后喜欢易烊千玺,70后喜欢江疏影,而90后喜欢的歌手五月天,却在00后、80后、70后消费者影响力榜单中没有出现。80后消费者对女星更具好感度,该年龄段带货力排名前十的明星中女明星就有7位,除杨幂外,还有范冰冰、江疏影、迪丽热巴、刘雯、周冬雨、刘涛。

  不同的消费品类,明星的“带货力”也不一样。女装排名前三的是杨幂、范冰冰、江疏影,而能给男装“带货”的除了余文乐,陈冠希和吴亦凡也位列三甲。日化家用清洁产品中“带货力”最强的是鹿晗,最能给休闲食品“带货”的是阚清子。

  美妆产品是最适合明星“带货”的商品,明星亲身推荐美妆产品最容易产生“带货力”,在这一榜单上,位列前三的除了范冰冰,还有贾乃亮和林允。

  对母婴类产品的“带货力”,有孩子的明星具有明显优势。贾静雯位列榜首,大小S紧随其后,林志颖凭借3个孩子的带娃经验成为榜中最带货的“奶爸”。

  对于电子产品的“带货力”,堪称国产品牌手机代言人大盘点,TFBOYS、鹿晗、张艺兴、迪丽热巴、吴亦凡、赵丽颖、杨洋、周杰伦、李易峰、杨幂、吴京、胡歌等悉数入榜。流水的代言人、铁打的国产手机大军,可以说是非常客观的明星流量测试仪。

(责任编辑:温州质量网)
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